时最我们分析了50部剧一探男频剧连续扑街的秘林蒙桦甸刚紫陈洁仪张也

《武动乾坤》《夜天子》《天盛长歌》《斗破苍穹》《唐砖》《回到明朝当王爷》……据不完全统计，从8月初到11月中旬，各大视频站至少接连上线了15部男频剧。

从数量上看，2018下半年无疑迎来了男频剧的大爆发。但从质量上看，一众作品的表现不得不让业内深思。

我“扑”了，你们呢？

有人说，2018年是影视剧的“扑街大年”，而男频剧则是扑街队伍的主力军。尤其是此前备受期待的几部作品，即使有着“豪华制作班底+大IP+顶级流量明星”加持，最终也难逃口碑扑街的命运，甚至有媒体断言：男频剧气数已尽。

这样的言论未免有些沮丧，但形势确实不容乐观。

先看口碑，在统计的15部作品中，豆瓣评分在7分以下的达9部，其中《武动乾坤》《斗破苍穹》分别低至4.6、4.9。

再看热度，在爱奇艺关闭前台播放量之后，一般而言，微博话题热度和豆强辩乐团瓣评分人数是一部剧集是否受观众喜欢真实反映。就此来看，在15部作品中，有9部作品微博主话题阅读量在10亿以上，有13部作品豆瓣评价人数不足5万人。

这样的数据在今年剧集中属于什么水平？以《延禧攻略》和《如懿传》为参照对象，前者微博阅读量达130亿，豆瓣评价人数为20.7万。后者微博阅读量达129亿，豆瓣评价人数为14万。

相比女频剧的表现，今年男频剧可谓惨败。

业内一直有着“得女性观众者得天下”的说法，根据相关数据显示，2017年国产剧女性观众占比已高达53.8%。基于女性观众的庞大群体，国产剧一直呈现“阴盛阳衰”的局面。

只不过，长久以来观众已出现审美疲劳，女性受众市场开始进入相对饱和期。男频剧此时出现在一定程度上占据了“天时地利”，况且很多男频剧原著小说拥有大批粉丝，但为何改影视化后如此不受观众待见？张世彬

刻意迎合女性观众只会两边不讨喜

男频题材的问题出在了哪里？关于这个问题，此前已有不少剧评人、媒体从不同角度进行了阐述，有人认为特效5毛辣眼睛，有人认为改编不符合原著粉的预期。

而在“破圈层”这一话题被反复讨论的今天，更有人把男频剧的失败原因，归结为此类型不如女频剧更能拉拢女性观众：男频剧要想成功，开发后所服务的对象应该仍是女性受众群体。

然而事实果真如此吗？为了更有说服力，本文对年播出的51部男频剧进行了用户性别分析。如下图所示：

可以看到，男频剧的受众画像似乎难以用一句话概括或者某种规律来勾勒。一些作品的男女用户占比往往有着很大区别。如《盛唐幻夜》《天盛长歌》《法医秦明之幸存者》《蜀山战纪2》这几部剧的男性用户占比都低于40%，其中《盛唐幻夜》低至17%。

《武动乾坤》《东方华尔街》《老男孩》《新笑傲江湖》《寻秦记》《人民的名义》《虎啸龙吟》等剧的男性用户占比都高于70%，其中三国题材《虎啸龙吟》高达85%。

而《蚀日风暴》《沙海》《法医秦明2》《琅琊榜之风起长林》等剧的女性用户与男性用户近乎平衡。

此外，男女用户的占比与剧集的热度也没有必然联系。但一些创作者秉承“得女性观众得收视率”的法则，往往会去刻意讨好女性观众。

如启用高颜值流量明星，加入女性观众喜欢的甜宠、轻喜元素，更有“强人所男、迎男而上”强行组“男男CP”。但从成果来看，这些做法显然只是“理想化了”，强行调整，反而两边都不讨喜。

破的类似 PVC地板砖或地板革不是性别圈层，而是年龄圈层

男频剧难逃口碑扑街的原因是多方面造成的，受众或许只是最皮毛的层面。其实纵观那些口碑、热度双赢的作品，从来不是以平衡男女的观剧喜好为第一要务。

如《人民的名义》《军师联盟》《白夜追凶》这几部剧的成功显然不是同时兼顾了男性和女性受众。以《人民的名义》为例，该剧的男性用户占比高达72%。

其实，业内常说的“破圈层”，破的不是性别圈层，而是年龄圈层。

作为一部反腐剧，《人民的名义》的定位人群应该为青壮年男性，但根据百度指数对这部剧搜索人群的年龄分布来看，30~39岁的70、80后人群成了这部剧的观看主流，90后和60后共占一半江山。

好剧不问受众，也不迎合受众。在观众观剧要求越来越高的当下，切记不要什么剧最后都变成爱情剧，切记不要再刻意卖腐。

想要拍出可以跨越“性别鸿沟”的作品，与其费尽心思想着讨好观众，不如从故事、从人物塑造入手，以共情抓住受众基础，以复杂的人性引发观众热议，进而打破圈层，才是今后的重要课题。