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中国音乐市场跻身全球前十腾讯音乐将赋予未来更多可能唐素琪

文章来源:鑫哥娱乐网  |  2022-10-21

中国音乐市场跻身全球前十,腾讯音乐将赋予未来更多可能

近日,国际唱片业协会(简称IFPI)发布的《2018全球音乐报告》指出,中国音乐市场收入增长35.3%,较上年升高两个位次,首次跻身全球前十。

过去的五年到十年间,中国音乐市场从盗版猖獗、无人付费的反面教材,到如今正版化、商业模式创新的正面能量,仍有巨大潜力等待释放。

根据《2018全球音乐报告》,全球音乐市场收入增长8.1%,除了流媒体之外,实体收入、下载收入均出现不同程度的下滑,可见全球音乐市场收入增长主要靠流媒体能量的持续释放。同样的,中国音乐市场的三级跳也主要受到流媒体收入增长的影响。

《报告》中,IFPI在讲到走在变革前沿的中国数字音乐公司时,举例了腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐旗下音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐经历十几年见证了数字音乐的发展,在正版化与商业模式,以及用户聆听习惯和付费意识养成上均走在平台前列。

尽管全球音乐市场收入已经连续三年实现增长,但2017年的收入仍只有1999年的68.4%。中国同样面临这个问题,音乐流媒体帮助行业复苏,但市场离成功还有一段不短的路。索尼音乐中国大陆以及台湾地区的CEO周建辉,在《报告》的采访中表示:这里对音乐的需求一直是巨大的,但是我们现在以及将来需要继续努力的,依然是与数字音乐平台一道鼓励人们采用付费模式。若将实现用户付费落到实处,一方面是内容方对于优质内容的产出能力,另一方面则需要考验的是平台方商业模式的赋能能力。

目前,西方音乐流媒体的商业模式主要为会员订阅和广告。全球最大的音乐流媒体Spotify作为这种商业模式的代表,至今仍未实现盈利;而不论是Spotify还是紧随其后的Apple Music,都一直在通过优化产品体验来扩大付费用户的规模。国内的数字音乐平台中,虾米音乐和网易云音乐都与这种模式具有一定的相似度,音乐收益主要依靠用户对于数字音乐和增值服务的消费。

腾讯音乐则是在在线音乐、在线K歌、演艺直播等多领域进行音乐泛娱乐布局,通过多元产品矩阵实现多元变现,丰富用户多样音乐娱乐需求的同时,也为音乐付费开放了无限的空间和可能性。

同时,参加Music Matters、与Spotify换股合作、联合索尼音乐建立厂牌,以及最近的‘一带一路’上的中国音乐等,腾讯音乐还在不断地将中国音乐的影响力输出到国际。

2016年腾讯音乐就宣布盈利,成为第一个实现盈利的数字音乐平台。因此从综合考量,腾讯音乐也是最有能力和实力领衔未来十年中国音乐市场走向的。

中国音乐市场刚进入前十,就有声音预测其下一个跻身全球第一的国际位次,相信在政府、内容方、平台方等的多方努力下,中国音乐市场未来的发展潜力依然让人充满期待。

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