最火国内在线售票市场或将超电影总票房一半馨予晋中朴完奎昊天郑建鹏Rra
文章来源:鑫哥娱乐网 | 2024-03-20
国内售票市场或将超电影总票房一半
阿里影业近日公布首个拥有全面主控权的电影项目《摆认为在未来渡人》。该片阵容堪称强大,梁朝伟主演、王家卫监制,电影原作者张嘉佳担任导演。从投资参与到全面主导,互联站投身影视制作,会带来怎样的产业格局变化?
用大数据来宣传推广
发布会上,王家卫强调,“这是新的尝试,因为阿里以科技为内容,《摆渡人》 是互联与电影的结合。”阿里影业CEO张强表示,除了拍电影之外,阿里影业将以互联和大数据为业务拓展原点,挖掘主流观影人群的消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面的信息。
“大数据”这两年经历由盛而衰。红极一时的《纸牌屋》一度被认为是大数据推动优秀2、橡胶/塑料拉伸测试制作的经典案例,而到了该剧第二季,“大数据”神话破灭。张朝阳等不少业者表示,“大明星加大导演”组合天然具有市场号召力,无需大数据做依据。强强联手在满足了观众最初的好奇心后,作品最终还是要靠质量说话。
对此,阿里影业将“大数不锈钢的工艺复杂,对性能和技术要求高据”作用定位得更伍思凯为务实——指导宣传推广而非制作,“在宣传发行上,以大数据的手段找准项目的最佳卖点及宣传渠道,最大限度地提高营销的到达率和转化率”,通俗地概括,就是先把票卖了。张强表示,将充分利用淘宝流量为影片造势,并通过支付宝平台来吸引用户买票。去年内地票房的增长幅度高达36.15%,在一线城市影院基本饱和的情况下,阿里影业将重点瞄准了二、三线城市。由于预售票能以更低的价格吸引到更多消费者,加速二、三线城市观影行为的普及,阿里影业和以淘宝电影为代表的阿里生态圈,将成为阿里影业产业构建中的核心优势。
用大数据开发衍生品
除了卖票,阿里影业还想卖得更多。用张强的话说,“在衍生品开发领域,阿里影业也将通过阿里大数据掌握用户对衍生品的需求,并与阿里巴巴平台的商家合作,开发受众喜爱的衍生产品。”
《摆渡人》如何推动衍生品销售,尚不得而知。不过对于当下正热播的电视剧 《何以笙箫默》,阿里集团已先人一步挖掘到商机。上装有天猫客户端的观众只需以扫描剧集画面,就能在互动页面看到与电视剧同步上线的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装,还提供互动购买优惠,实现“边买边看”曲阜。纪录片《舌尖上的中国》第二季、综艺节目《女神的新衣》都有类似“边买边看”植入。
好内容仍是运营核心
去年各大互联企业发力进军影视业。阿里巴巴以62亿港元注资文化中国,收购文化中国60%股权,更名为阿里影业;腾讯举办“为虎添翼,腾讯视频牵手电影产业战略”发布会,宣布多部电影的拍摄计划; 爱奇艺成立爱奇艺影业公司并推出“爱7.1电影大计划”,正式进军电影行业,随后又与华策影视成立合资公司;优酷土豆集团正式宣布成立电影公司,定名为“合一影业”。
虽然声势浩大,不过精明的站都选择了最安全的做法:投资而非制作,成为影片堂本刚多个投资方中的一个,或是做票务。2013年,售票已经达到了40亿元左右,未来三年,售票市场的整体份额或将超过国内电影总票房市场的50%。
看似热闹、实则谨慎的进军中,阿里影业第一个亮出全面水晶蝶主控权的电影项目。电商领域拥有的绝对优势,并不意味着观众一定会买账进电影院看《摆渡人》。张强清楚地看到了这一点,他表示,“优质内容产品的打造,仍将是阿里影业的运营核心。”( 诸葛漪)
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